Соломенные самолёты маркетинга

V
2014-07-31 09:09:43
Привет, что вы понимаете под рекламой присутствия? Какой смысл имеет имиджевая? Спасибо заранее
Вадим Жартун
2014-07-31 16:55:34
Реклама присутствия - всё то, что помогает клиенту быстро найти вашу компанию, как только у него появилась потребность в её продукте/услуге. Понадобились мне, например, шины. Что у меня есть под рукой? Газета бесплатная, интернет, радио - куда бы я не полез, везде нахожу простую, немудреную рекламу "Пупкин и сыновья - шины оптом и в розницу". Кого первым нашёл, тому первым и позвонил. Кому первым позвонил, у того больше шансов сделать продажу. С имиджевой рекламой всё сложно, с ней легче всего потратить бюджет без всякой пользы. Основная задача - ассоциировать продукт/услугу с премиальным сегментом, чтобы подкрепить высокую цену. Дополнительная функция - создать различие и иллюзию выбора там, где его на самом деле нет. БМВ, Ауди и Мереседес настолько мало отличаются друг от друга по техническим характеристикам, что нужно добавить хотя бы мнимые характеристики. "Машина для крутых", "машина для тех, кто любит комфорт", "машина для тех, кто не хочет выпендриваться" любое из этих позиционирований лучше, чем "просто машина".

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: